Lượt xem giải NWSL sụt giảm: Nguyên nhân và tín hiệu lạc quan từ các ngôi sao quốc tế

Lượt xem giải bóng đá nữ Mỹ sụt giảm: Đâu là nguyên nhân và liệu có đáng lo ngại?

Nửa chặng đường của mùa giải thông thường thứ 13 đã trôi qua, giải bóng đá nữ quốc gia Mỹ (NWSL) ghi nhận tỷ suất người xem trên truyền hình có xu hướng giảm. Tuy nhiên, những tín hiệu phục hồi đã xuất hiện trong tháng 8 và bối cảnh chung cho thấy sự sụt giảm này cần được xem xét một cách cẩn trọng.

Khi giải đấu tạm nghỉ một tháng vào tháng 7, tỷ suất người xem đã giảm 8% trên các nền tảng đối tác truyền thông

Theo báo cáo đầu tiên từ Sports Business Journal, khi giải đấu tạm nghỉ một tháng vào tháng 7, tỷ suất người xem đã giảm 8% trên các nền tảng đối tác truyền thông. Gói bản quyền truyền hình này, hiện đang ở năm thứ hai, được ký kết vào tháng 11 năm 2023 với CBS, ESPN, ION (Scripps Sports) và Prime Video, có giá trị lên tới 240 triệu USD – một bước nhảy vọt so với hợp đồng trị giá 4,5 triệu USD trước đó chỉ với CBS. Trong năm đầu tiên, giải đấu đã chứng kiến sự tăng trưởng vượt bậc về lượng người xem khi các trận đấu được phát sóng trên nhiều kênh khác nhau, tiếp cận lượng khán giả rộng lớn hơn.

Kết thúc mùa giải 2024, công ty đo lường Nielsen ghi nhận tổng lượt xem trên tất cả các nền tảng đã tăng gấp năm lần (18,7 triệu) so với năm trước. Trận chung kết trở thành trận đấu được xem nhiều nhất trong lịch sử giải đấu, đạt đỉnh 1,1 triệu người xem và trung bình 967.000 người xem trên kênh CBS. Trận đấu đó – nơi đội hình kỷ lục của Orlando Pride đánh bại Washington Spirit, đánh dấu chức vô địch NWSL đầu tiên của huyền thoại người Brazil Marta trên một sân đấu quy tụ nhiều ngôi sao Olympic – đã ghi nhận mức tăng 18% về lượng người xem trung bình so với năm 2023.

Nhiều yếu tố có thể đứng sau sự sụt giảm giữa mùa giải năm nay, trong đó ban tổ chức giải đấu chỉ ra sự vắng mặt của các ngôi sao là một trong những nguyên nhân tiềm tàng. Ví dụ, cả ba thành viên của hàng công đội tuyển nữ Mỹ là Sophia Wilson (tên cũ là Smith), Mallory Swanson và Trinity Rodman – những người đã ghi tổng cộng 10 bàn tại Olympic năm ngoái – đều đã vắng mặt trong phần lớn mùa giải 2025. Hai người đầu tiên đang nghỉ thai sản, trong khi Rodman phải điều trị chấn thương lưng mãn tính. Rodman sau đó đã trở lại sân cỏ trong màu áo Spirit và người ta hy vọng sức hút của cô sẽ giúp tạo đà cho giai đoạn cuối mùa.

Đáng chú ý, NWSL 2025 là một giải đấu quy tụ dàn sao quốc tế thú vị, những người đã đại diện cho quốc gia của họ với số lượng kỷ lục tại một loạt các giải đấu quốc tế trong tháng 7. Sự trở lại của họ sau những màn trình diễn ấn tượng tại Giải vô địch bóng đá nữ châu Âu, Cúp bóng đá nữ châu Phi và Copa América Femenina cũng có thể giúp thúc đẩy sự quan tâm.

Giới quan sát có thể kỳ vọng các ngôi sao quốc tế ngoài đội tuyển Mỹ sẽ tiếp tục thu hút khán giả

Ví dụ, số liệu của kênh ION có xu hướng giảm trong năm 2025 (trái ngược với ESPN, kênh có xu hướng tăng trưởng), nhưng những con số ban đầu của tháng 8 cho thấy sự gia tăng đáng kể, với trung bình 162.750 người xem trong bốn tuần đầu tiên. Loạt trận ngày thứ Bảy của ION có các cặp đấu diễn ra liên tiếp, trong đó hai trận ngày 16 tháng 8 đã thu hút lượng khán giả trung bình 188.000 người – cao nhất trong bốn tuần đầu của tháng. Một trong những trận đấu tối hôm đó là cuộc đối đầu tại California giữa San Diego Wave và Bay FC, với sự góp mặt của các tuyển thủ quốc gia vừa trở về ở cả hai phía, bao gồm tiền đạo người Zambia Racheal Kundananji.

San Diego Wave cũng có sự phục vụ của một vài cầu thủ vào đến tứ kết Euro 2025 là hậu vệ Thụy Điển Hanna Lundkvist và tiền đạo Pháp Delphine Cascarino. Với việc tiền đạo người Mexico Lizbeth Ovalle chuẩn bị gia nhập Orlando Pride trong nửa sau mùa giải sau khi một lần nữa phá kỷ lục chuyển nhượng nữ vào năm 2025, và tiền đạo Tây Ban Nha Esther González (Vua phá lưới Euro 2025) đang cạnh tranh quyết liệt với tiền đạo người Malawi Temwa Chawinga trong cuộc đua Chiếc giày vàng, giới quan sát có thể kỳ vọng các ngôi sao quốc tế ngoài đội tuyển Mỹ sẽ tiếp tục thu hút khán giả khi giải đấu tiến gần đến vòng playoff.

Mặc dù số liệu người xem cho tất cả các trận đấu trong tháng 8 vẫn chưa được xác nhận, một vài sự cố bất ngờ đã ảnh hưởng đến kế hoạch. Điển hình là trận đấu được quảng bá rầm rộ giữa Kansas City Current và Orlando Pride bị hoãn hơn ba giờ do thời tiết (cuối cùng được diễn ra dưới cái nóng như thiêu đốt ở Missouri, và tiền đạo chủ lực của Orlando Pride là Barbra Banda đã phải rời sân với chấn thương cuối mùa). Tuy nhiên, ban tổ chức đang hướng đến các trận đấu cuối mùa giải có khả năng thúc đẩy tổng số liệu cho mùa giải 2025. Gần nhất chính là trận đấu trong lễ tri ân Alex Morgan giải nghệ, được phát sóng vào cuối tuần này trên ESPN.

Khi được hỏi về vấn đề này, đại diện giải đấu vẫn tự tin rằng lượng người xem sẽ tăng trưởng khi mùa giải bước vào những tuần cuối cùng. Như bà Jennifer Levine, phó chủ tịch quan hệ công chúng và truyền thông của NWSL, cho biết: “Khi cuộc đua đến ngôi vô địch trở nên gay cấn và vòng playoff đến gần, chúng tôi dự đoán rằng sẽ có nhiều khán giả hơn nữa muốn theo dõi các trận đấu.”